这个夏天，看电影的后劲有多大

暑期档一直以来都是电影市场的黄金时间，在这个夏天，无论是《长安三万里》的情怀，还是《芭比》的高口碑，或是《封神第一部》的高燃场面，都获得了大量用户的关注与热议。值得关注的是，看电影的后劲还延伸到了其他消费市场。据京东消费及产业发展研究院发布的《七月电影消费观察》（以下简称“观察”）显示，七月以来，封神、李白、芭比的关键词热度高涨，搜索量同比分别提升了430%、155%和101%，相关产品也随电影的口碑发酵而获得热销，影视IP全面拉动新消费。

芭比拉升粉色系产品热度

长安和封神带动文化消费

【资料图】

“观察”显示，从三大电影关键词7月在京东上的搜索热度走势来看，《长安三万里》在上映后持续获得较高的搜索热度，但走势稳定；《芭比》与《封神》则在上映后热度拉升明显，且《封神》经历口碑发酵后，搜索热度在7月末再度获得拉升。

伴随电影关键词热度的提升，关联产品也获得大量关注。“观察”显示，从三大电影的关联词搜索热度来看，芭比带动粉色系产品搜索，粉色吊带、粉色短裤、粉色阔腿裤、粉色裙子、粉色耳钉的搜索量同比增幅分别达1055%、346%、202%、172%、156%；而长安三万里和封神带动图书类产品搜索，李白和他的朋友们、封神榜、长安客、李白手办、李白传搜索量同比增幅分别达745%、484%、268%、131%、103%。

粉色穿搭的夏天主打“从头粉到脚”

川渝消费者热爱粉色裙子 苏浙消费者关注粉色键盘

《芭比》掀起了今夏的粉色浪潮，不少人身穿粉色服饰、搭配粉色发饰等进入影院观影，京东上也有越来越多的粉色系产品受到消费者关注。

“观察”显示，粉色球鞋的购物用户数同比增长超10倍，粉色发带、粉色手机壳、粉色袜子、粉色墨镜、粉色发箍、粉色吊带、粉色美甲、粉色耳钉、粉色裙子等产品的购物用户数也均获得倍数增长，正所谓是“从头粉到脚”。在购买粉色系产品的用户中75%为女性消费者，其中粉色遮阳帽、粉色耳钉、粉色哑铃、粉色发带、粉色美甲、粉色墨镜等产品女性用户占比均超过80%；分年龄来看，00后更偏爱选购“粉色键盘”；90后更偏爱选购“粉色水杯”；80后更偏爱选购“粉色口红”；70后更偏爱选购“粉色遮阳帽”。

从全国各地域的消费特色来看，更关注《芭比》搜索关联产品的省市为广东、北京、四川、江苏、山东，粉色系产品购物用户数占比分别为15%、11%、8%、7%、6%。不同省市的粉色系产品购物偏好上，偏爱选购“粉色T恤”产品的消费者来自青海、福建、贵州；偏爱选购“粉色衬衫”产品的消费者来自海南、宁夏、广东；偏爱选购“粉色裙子”产品的消费者来自：重庆、四川、云南；偏爱选购“粉色键盘”产品的消费者来自安徽、江苏、浙江。

属于诗词与神话故事的夏天

长安三万里、封神掀起文化阅读热潮

从7月图书消费趋势来看，历史小说、人物传记在今年夏天都收获了更多消费者的关注。“观察”显示，财经小说、传记合集、历史小说、东方哲学、地方史志、传统文化、古籍整理、文化专题研究、史学理论、历史人物等相关书籍的购物用户数同比增幅较高。电影关联阅读书籍上，封神演义相关书籍、李白相关书籍的购物用户数同比增幅分别达110%、90%。

从不同人群的关注度来看，女性消费者偏爱阅读《长安客》，女性用户占比超60%；男性消费者偏爱阅读《封神演义》，男性用户占比超50%。年龄上则是00后更关注“长安三万里”，相关产品用户数占比超70%；70后更关注“封神演义”，相关产品用户数占比超50%。

随着电影产业的发展与人们消费观念的转变，除了越来越多的影视IP周边产品受到关注外，观影后带来的文化消费、时尚消费等也成为了一种新消费形态，并进一步为消费市场注入了新的增长动力。

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